Si busca mejorar la visibilidad de su marca tanto en Internet como en la mente de sus consumidores, debe apostar por estrategias de posicionamiento que le permitan diferenciarse de sus competidores. Con el posicionamiento web correcto en Internet, usted podrá aparecer en las primeras posiciones de Google y proyectar la imagen deseada entre sus consumidores.
Si quieres saber qué es una estrategia de posicionamiento, cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento y algunos tipos y ejemplos de estrategias de marca, estás en el lugar correcto. Sigue leyendo y deja dudas!
¿Qué es una estrategia de posicionamiento?
Una estrategia de posicionamiento web es el conjunto de acciones y procesos para mejorar la imagen y visibilidad de nuestra marca, empresa o producto. Ese es el lugar que ocupa nuestra marca en la mente de un consumidor, o lo que es lo mismo, la percepción que tenemos de una marca o producto en comparación con los de la competencia.
El posicionamiento web en Google nos permite atraer visitantes a nuestro sitio web, pero ¿de qué sirve atraer visitantes a nuestro sitio web si, cuando nos visitan, no transmitimos fuerza y valores diferenciales respecto a nuestros competidores? Si Google ve que recibimos muchas visitas a nuestro sitio web gracias a una buena estrategia SEO, pero que la mayoría de las visitas son rápidas, no llegaremos a las primeras posiciones de los buscadores, ya que el porcentaje de rebotes es una de las métricas que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar una página web.
Por esta razón, a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento, debemos tener en cuenta los siguientes factores:
Diferénciese de sus principales competidores y busque ventajas competitivas.
Ofrecer beneficios a sus principales consumidores y adaptarse a su público objetivo.
Tenga en cuenta sus principales objetivos a la hora de desarrollar su estrategia de posicionamiento.
Aplicando las estrategias de posicionamiento web adecuadas, la marca se fortalecerá y los consumidores interactuarán con su empresa de una manera más personal y emocional. Aumentará las ventas y los beneficios de su empresa.
¿Cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento web?
Ahora que ya sabes lo que es una estrategia de posicionamiento, es el momento de desarrollarla y elegir las más adecuadas para posicionar tu marca.
Para ello, le recomendamos que tenga en cuenta estos aspectos:
Analizar su público objetivo y sus principales consumidores. Identificar qué es lo más interesante para ellos y cuál es su perfil. ¿Qué necesidades tienen sus clientes? ¿Cuáles son sus problemas y deseos? La segmentación del mercado es esencial para lograr un posicionamiento adecuado.
Estudie su situación actual. Analizar el posicionamiento actual de su empresa, marca o producto y realizar un análisis FODA (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).
Analice a sus principales competidores. ¿Qué marcas compiten con las suyas y qué estrategias de posicionamiento emplean?
Identifique sus ventajas competitivas. ¿En qué aspectos se diferencia de sus principales competidores? ¿Qué puedes hacer tú que otros no hagan? ¿Qué fallan sus competidores?
Defina su propuesta de valor. Ahora que conoce a sus principales competidores y a su público objetivo, debe definir una propuesta de valor. Esto debería mostrar por qué sus clientes deben trabajar con usted y no con sus competidores.
De esta manera, con un enfoque definido, sabrá qué estrategia de posicionamiento debe seguir para que su marca tenga cada vez más valor y visibilidad.
¿Qué estrategias de posicionamiento Web seguir?
Si desea mejorar el posicionamiento de un producto, una empresa o una marca concreta, le proponemos las siguientes acciones:
Posicionamiento en Redes Sociales
El posicionamiento en redes sociales también conocido como SMO (Social Media Optimization) se refiere al conjunto de acciones que se llevan a cabo en las redes sociales (plataformas sociales, foros…) para alcanzar los objetivos de marketing estipulados. Estos objetivos pueden ser generar tráfico a la web, mejorar la imagen de marca, posicionar nuestra página en las redes sociales…
Las principales acciones de posicionamiento en redes sociales se basan en crear contenidos, compartirlos en diferentes canales y formatos, promover la viralidad y generar conversación en las redes sociales.
Posicionamiento SEO
Posicionamiento SEO, posicionamiento en buscadores u optimización en buscadores; es el conjunto de técnicas para mejorar y aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
SEO puede ser de dos tipos:
→ SEO en la página: Acciones realizadas en nuestra web para mejorar la optimización.
→ SEO fuera de la página: Se toman medidas en nuestro sitio web para mejorar su visibilidad y tráfico.
Los resultados del posicionamiento SEO se obtienen a medio/largo plazo.
Posicionamiento SEM
El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) se refiere a las técnicas de promoción de un sitio web en los motores de búsqueda mediante anuncios de pago a través de plataformas publicitarias de AdWords como Google o Bing Ads.
